入境游持续升温 国货圈粉海外游客

这个暑假，上海入境游持续升温，境外游客的消费偏好也在悄然发生变化，越来越多的海外游客慕名抢购本土原创国货。从潮流服饰、设计师鞋履到原创包袋，一批本土消费品牌借力入境游热度，收获全球消费者认可，也为上海之夏国际消费季增添新的活力。

工作日下午，豫园商圈里的森马门店客流不断，不时有外籍游客进店，很多人都是因为一条“火”到国外的视频慕名而来。前不久，电影《蜘蛛侠》主演汤姆·赫兰德，也就是大家熟知的“荷兰弟”，在上海逛街时穿着该品牌的短裤，手里拎着购物袋闲逛，这段视频在国内外社交平台上传开了，吸引了不少人专程到店打卡。

有顾客说：“他拎着一个绿袋子到处走，我朋友发给我说，哇，你要去中国，也许可以去这家店打打卡，所以现在我来了。”森马华东大区总经理胡蝶也注意到：“主动到我们店来打卡，甚至去找他类似的同款产品，现在差不多70%到80%都是外宾。”

品牌也抓住热度，只用两周时间就推出了漫威蜘蛛侠联名产品。门店负责人说，其实免签政策落地之后，外籍顾客占比就在稳步走高，再叠加这波明星效应，目前已经是全国门店里外籍客群人数、消费金额占比最高的一家。胡蝶补充：“我们发现外宾对日常百搭的基础款需求比较高，城市限定的T恤，单款就能卖到六千多件，很多人是当特产带回去的。”

这一招也确实管用，“截胡”了不少随便逛逛的海外访客，即兴进店消费。有顾客说：“我们想买一些T恤，因为材质很好，价格也美丽。”另一位说：“我们就在附近兜，看见了就进来了，看见这些裤子很好看，想买。”还有顾客感叹：“这让我们看到民族品牌、国货品牌也有一种年轻和张扬的走向世界的影响力。”

几公里外的TX淮海，一批本土设计师品牌也靠海外社交平台上的自发传播，上了入境游客的必买清单。一楼的PANE是上海原创鞋履品牌，简约复古的薄底鞋收获了大批粉丝，门店前时常排起长队。

有顾客说是在INS上看到的，“我们来上海玩，这在我们的清单上”；另一位也说：“INS上很多人都在发这个，所以我就来了，当然，鞋子本身看上去也非常酷。”还有人评价：“设计是有个性的，有性格在里面的，可能社交媒体也做得比较好。”

这家店开业至今，月均销售额接近300万。老外频频来探店，又反向带动了国内游客的好奇心，有苏州来的顾客说：“老外当中火了，然后因为朋友也买过这个牌子，穿得也比较舒服，所以就推荐我们。”

上到商场二楼，一个原创箱包品牌同样很受外籍顾客欢迎。一位顾客说：“可能要买三个，给我女儿，给我自己，给儿媳，她28岁，我在拍视频发给她，让她自己选，所以我忙死了。我希望这个牌子能进军俄罗斯。”另一位说：“色彩很丰富，造型也很多样，价格也合理。”还有从泰国来的游客：“现在在泰国，中国品牌很流行，我们就是来上海买买买的，待四天。”

这家去年十月开业的门店，已经成为品牌全国销量最高的店，月均销售额突破150万元。MUVA.TX淮海店店长陈莉说：“超乎我们的预期，有个外国顾客买了2万，买给自己的家里人，二三十个包。”

境外游客旺盛的消费力和自发传播效应，也让商场看到了新的增长点，加速调整经营思路和招商策略。百联TX淮海总经理任智说：“免签以后，境外的客人在我们整个商场里的占比也差不多达到了50%左右。这些好的商品一定是有我们本土叙事的优质设计，中国品牌、上海设计、上海品牌，今年上半年商场销售大概有7%到10%左右的增长。”

在专家看来，国货受海外消费者追捧，表面上是跨境社交平台传播和免签入境政策带来的红利，背后其实是国内消费品设计、制造能力多年积累之后的质变。上海财经大学数字经济研究院副院长崔丽丽说：“我们的一些独立设计师，其实学习了非常多西方现代设计美学，同时骨子里又有中华文化底蕴的浸润，真正做出品质，做出国际审美。消费品的品牌，我觉得正在实现一个从量变到质变的过程。”

境外游客来沪反向海淘正成为新潮流，从包包到鞋子衣服，本土品牌凭原创设计和质价比成了上海特产，也成为海外游客读懂当代中国的鲜活载体，让他们在消费和亲身体验中，共享中国设计和中国制造的质感与创意。

看看新闻记者: 何晓

编辑: 张予洋

视频编辑: 吕艳

摄像: 查家旻

责编: 李吟涛