从银幕到山河：《四渡》把“红色IP”炼成贵州文旅的“流量密钥”

　　2.48亿元票房，710多万观影人次。重大革命历史题材电影《四渡》在这个夏天燃爆大银幕，一张张薄薄的电影票根，也在贵州完成了从“观影凭证”到“消费硬通货”的身份跃迁。

　　数据显示，仅凭这张票根，贵州已直接拉动线下消费超2200万元。这不仅是一次成功的影旅联动，更是贵州探索“票根经济”、将流量转化为留量的生动实践。

IP在场：当红色地标从银幕“走”下来

　　“遵义会议会址，我们去过！”“想去土城、太平渡感受四渡赤水。”影片中，刺梨干的酸甜、茅台镇的酒香、赤水河的波光，连同32个取景地、107个场景，共同编织了一张极具诱惑力的“红色地图”。

　　这种沉浸感，在高二学生彭晓燕心中激起了涟漪。观影后，她趁着暑期专程站在了娄山关前。“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。”她扶着栏杆，望着关隘深处说，“以前这句诗只存在于课本里，今天站在红军战斗过的地方，耳边仿佛还能听到当年的炮火声。”

　　像彭晓燕这样的“影迷变游客”，正成为贵州红色旅游的主力军。据统计，仅娄山关景区今年累计接待游客已超16万人次。电影让历史变得可触可感，也让遵义、苟坝村、茅台镇这些曾经的革命坐标，变成了省内外游客争相打卡的“网红”地标。

票根赋能：从“一张纸”到“通行证”

　　如何将观影的情绪价值变现为旅游的产业价值？贵州给出的答案是：把票根变成开启山水之门的“金钥匙”。

　　贵州重磅推出的系列影旅联动“大礼包”，堪称打通影视与文旅消费链条的点睛之笔。按照规则，省外游客在7月26日前持《四渡》票根，经“一码游贵州”平台核验，即可在今年年底前享受省内国有A级景区免门票优惠一次，同时领取“红飘带”演出100元立减券及500元专属消费券。

　　这一政策在社交平台上引发热议。在小红书、抖音等平台，不少网友晒出用票根兑换黄果树、梵净山、西江千户苗寨门票的“攻略”。“原本160元的黄果树门票全免，两个人省下的300多元刚好覆盖油费。”重庆游客王女士算起账来满脸笑意。来自广东的许女士则表示，通过平台清晰的指引完成核销，让她感受到了贵州文旅的满满诚意。作为本次活动的“流量担当”，黄果树景区已接待近3万名凭票根免票入园的游客。

全域接力：消费链的“乘数效应”

　　票根经济的魔力，不止于免门票。它更像一根“火柴”，点燃了吃、住、行、游、购、娱的全域消费热情。

　　拥有亚洲最大IMAX-GT影厅的贵阳越界影城，无疑是这场热潮的“风暴眼”。目前，该影城《四渡》票房在全国单体影院中暂列第一。为了接住这“泼天的富贵”，影城周边业态迅速形成合力。

　　在“贵阳礼物”越界影城店，凭票根全场商品享9折，陶艺、蜡染体验更是低至5折；隔壁的缤纷花园酒店，不仅推出房费85折优惠，还专门打造了主题观影房，入住即赠电影通兑券，目前已惠及近百名持票游客；就连影城附近新开的云南野生菌火锅店，也推出了凭票根8.8折叠加9.5折的“折上折”，优惠期直延至12月底。

　　从6月26日影片上映至今，这条以电影IP为中枢、以票根为纽带的消费生态链，正在贵州各地高效运转。正如业内人士所言，这不再是简单的打折促销，而是构建了“观影引流—核销落地—二次消费”的完整闭环。

　　一部红色影片，串起山水美景；一张电影票根，解锁多重实惠。随着《四渡》的持续热映，贵州成功地将“过境游”转化为“过夜游”，将“头回客”变为“回头客”。当观众愿意为一部电影奔赴一座城，文化的软实力便真正转化为了经济的硬支撑。在这片红色热土上，关于“影视+文旅”的新故事，才刚刚开始。

　　记者：陈思思

　　一审：龙菊珍

　　二审：龙　颖

　　三审：熊　莺