破解本土时尚消费品牌出海痛点，上海静安构建专业化赋能体系

2026年7月30日，上海市静安区在静安国际会客厅举办“本土时尚消费品牌出海赋能计划发布会”。

作为上海国际消费中心城市核心承载区，静安集聚超2000个国内外品牌，首店数量连续多年全市第一。这些本土时尚消费品牌创新活力足、成长潜力大，出海意愿非常强烈，全球化布局的节奏也在持续加快。但在此过程中，企业出海仍普遍面临海外品牌认知薄弱、跨境合规体系不完善、本地化运营能力不足、全球化专业支撑缺失、出海综合成本偏高等共性痛点。

针对这些痛点，静安区依托时尚消费产业与“全球服务商”资源聚集的叠加优势，推出《静安区本土时尚消费品牌出海赋能计划》。

该计划构建了“全链服务、政策赋能、智库培育、数智协同”四大专业化赋能体系，推动本土时尚消费品牌从“单点零散出海”向“集群生态出海”跨越式升级。据静安区介绍，计划整合了115家全球服务商机构的服务资源，链接五大菜单式服务模块，包括国际展会对接、跨境供应链保障、知识产权与合规运维、ESG认证。同时还将设立出海服务专项资金，以“出海服务券”的形式，精准降低企业在海外的合规成本和市场开拓成本。

本次发布会同步落地了多项生态赋能配套举措，包括发布《中国时尚消费品牌出海趋势白皮书》，上线“AI尚出海”智能体，成立本土时尚消费品牌出海企业联盟等。静安区发改委相关负责人表示，建立联盟的初衷就在于让全球化已经较为成功的企业把经验和渠道共享给更多的中小企业，带着更多规模较小的品牌一起出海。以前提到出海更多是指产品出海，以后更期待的是生态链的出海，带着上下游一起向外走。

静安区表示，下一步将持续推动《静安区本土时尚消费品牌出海赋能计划》落地落细，到2030年培育不少于10个具有国际影响力的时尚消费出海品牌、服务覆盖企业超300家，逐步建成具有全球标识度的时尚消费品牌出海服务高地。

澎湃新闻记者 蒋乐来