解码东海穿戴甲：县城小制作何以登上国际大舞台

转自：新华财经

9月23日，意大利米兰国际时装周期间，一场名为“晶耀世界·商通未来”的中国东海水晶·穿戴甲产业海外合作对接会在意大利米兰Opificio 31园区举行。中国风、极简、Y2K、哥特暗黑……来自东海品牌企业的手工穿戴甲产品现场吸睛无数。一个苏北县城的小制作，何以登上国际时尚之都大舞台？答案隐藏在东海穿戴甲从“小作坊”到“百亿产业”崛起的进击密码中。

指尖美学，从县城车间到全球橱窗

走进米兰对接会现场，展示体验区环绕会场呈开放式布局，水晶鉴赏与穿戴甲试戴体验两个互动板块吸引着往来嘉宾。身着时装的模特佩戴着东海水晶饰品与穿戴甲穿梭巡场。中国企业带来的产品不是简单陈列，而是以场景化方式呈现佩戴效果与搭配可能。这种自信，源自东海两大特色产业近年来在全球市场的扎实布局。

此次参展的悦诺美妆成立于2022年，专注手工穿戴甲的研发、设计、生产和销售，短短四年就已形成从产品开发、生产制造到品质管理的完整供应链能力，并与多家国际时尚品牌建立合作关系。

企业快速成长的背后，透视着东海手工穿戴甲产业的惊人跃迁：2019年起步，2024年销售额近80亿元；2025年，全县手工穿戴甲总产量突破3亿副，占全国总量超70%，年销售额达150亿元。2026年1-8月，产业延续强劲势头，实现交易额133亿元，同比增长37.1%，其中跨境电商交易额约占40%左右。

更值得关注的是其国际化程度。目前，东海手工穿戴甲产品已销往全球30多个国家和地区，2025年全县穿戴甲产品跨境交易额达60亿元人民币，占行业总销售额的40%。从美国到欧洲，从东南亚到中东，一副副承载东方美学的穿戴甲正在进入全球消费者的日常生活。

创新发展，手工温度融入文化厚度

东海穿戴甲的竞争力，首先来自“手工”二字。与机器量产不同，东海穿戴甲坚持手工绘制。一支彩绘笔在约2平方厘米的甲面上落下，完成调色、铺胶、塑形、手绘、镶嵌等一系列工序。正是这种匠人精神，让每一副穿戴甲都有了不可复制的温度。

文化的注入则赋予了产品差异化的灵魂。东海企业将掐丝珐琅、景泰蓝、青花瓷、皮影、浮雕等非遗技艺融入现代美甲艺术；《千里江山图》的青绿色调被浓缩于十片甲片之上；《西游记》神话意象、敦煌壁画等文化符号成为设计灵感。2023年微短剧《逃出大英博物馆》爆火后，东海企业迅速推出同名主题穿戴甲，将文物背后的家国情怀浓缩于指尖，在海外社交媒体平台TikTok和Instagram上引发热议。有企业负责人直言：“穿戴甲的受众面极广，文化传播潜力很强。我们希望把它做成一种可佩戴的文化载体，向世界讲述中国故事。”

如果说手工和文化决定了产品的品质高度，那么AI技术则决定了市场的响应速度。今年以来，东海全面借力AI推动水晶、穿戴甲两大特色产业数字化转型，将人工智能深度嵌入产业链各环节。在穿戴甲赛道，设计端依托大数据和AI大模型把握全球时尚趋势，快速产出差异化方案；生产端综合多维度数据预测销量并生成排产方案；营销端引入AI数字人直播，全天候承接流量。在AI赋能下，爆款产品从捕捉趋势到量产周期被压缩至3天。

全域支撑，从战略布局到系统发力

一个产业的崛起，从来不是单点突破，而是系统作战。在顶层设计上，东海先后出台“产业发展三年规划行动方案”和“10条专项扶持措施”。2025年9月，江苏省商务厅等七部门联合印发支持东海穿戴甲产业发展的若干措施，围绕标准建设、知识产权、品牌推广、市场开拓等六大方面提出针对性举措。2024年，东海县穿戴甲行业协会发布国内首个“手工穿戴甲”团体标准。标准实施后，消费投诉 【下载黑猫投诉客户端】同比下降35%，产业纠纷诉前化解率提升至80%以上。

电商是东海穿戴甲走向全球的关键跳板。依托“世界水晶之都”多年积累的电商生态，东海早在2016年就布局“互联网+直播电商”，建成水晶城电商双创中心，抖音、快手、淘宝直播基地等平台。如今，东海深化与亚马逊、TikTok、TEMU、阿里巴巴国际站、希音等跨境平台合作。2025年，水晶产业销售额突破600亿元，其中电商占比超六成达367亿元；穿戴甲产业同样借力电商实现线上线下、国内国外的全域销售。

物流通道的打通则为“出海”架起了高速路。东海先后推动跨境电商监管仓、物流保税仓开仓运营。2025年，开通连云港至韩国海运专线。2026年8月，东海跨境电商监管仓完成9610出口货物空运转关首单操作，货物在东海就地申报、查验、施封后经南京禄口机场发往海外，标志着跨境电商空运通道正式贯通。2025年该县农村快递业务量达2.77亿件，农村网络零售额达485亿元。东海县入选全国农村电商快递协同发展示范区。“产业+电商+快递”的融合发展模式已然成型。

以手工技艺守住品质底线，以文化注入塑造品牌差异，以AI技术提升响应效率，以电商和物流打通全球市场……“世界水晶之都”东海从“一块水晶”裂变出“一副穿戴甲”的百亿产业新赛道。米兰时装周上现场呈现的一副副东海穿戴甲，不仅是美妆饰品，也是一个中国县城融入全球产业链的生动样本。（沈杨子）

编辑：葛佳明