铁路大院的直播故事，藏着最动人的烟火气

（来源：邯郸晚报）

张岳梅正在直播

王桂英正在直播

铁路大院修鞋店店主正在直播

春日的阳光透过玻璃窗，洒在铁路大院社区党群服务中心二楼的直播区，暖融融的光影里，补光灯的光晕明亮柔和，手机支架整齐排列，主播们的声音此起彼伏，或温婉讲述，或热情推介，或巧手制作。

这里没有专业MCN机构的精致包装，却有着最动人的烟火气；没有遥不可及的网红噱头，却有着最真诚的邻里情。在这片1.5平方公里、涵盖68栋楼3020户居民的铁路大院里，直播早已超越了单纯的商业形式，从社区书记的“单人尝试”，到街坊邻里的“全民参与”，从大院好物的“线上亮相”，到邯郸文化的“全网传播”，一场以“一品一播”为纽带的社区变革，正让这个有着深厚历史底蕴的老社区，焕发着前所未有的生机与活力。

一人开播，

点亮大院直播星火

铁路大院的直播故事，始于2025年4月的一个普通午后。社区书记王晓静望着辖区内错落有致的老楼房、街头飘香的老字号，心中生出一个念头：“咱们大院建院久、底蕴深，1.5平方公里的土地上，藏着太多值得被看见的故事和好物，不如用直播把它们讲出去。”彼时，直播对这个老社区而言还是个新鲜事物，没有经验、没有团队、没有成熟的脚本，王晓静便带着一股闯劲，从零开始摸索。

镜头前，王晓静穿着朴素便装，像唠家常般带领网友走进铁路大院，讲述过往故事，推介“邯铁大院”馒头、大院拉面、老赵烧鸡等特色美食。起初直播间观众寥寥，有时只有几位熟人互动，但她从未放弃，每天固定直播两小时，深耕大院历史、邻里故事与社区变迁。

一次偶然的直播中，一位准备来邯郸旅游的外地网友留言索要攻略，让王晓静豁然开朗：“我的直播间更是展示邯郸的窗口。”此后，她利用业余时间研读邯郸历史、整理旅游攻略，将直播内容从“大院视角”拓展到“邯郸全域”，讲述赵都典故、推介娲皇宫等景点，直播间人气日渐兴旺，让更多外地网友爱上这座千年古城。

王晓静的尝试如星火般点亮了大院的直播热情，让街坊们看到：直播不是年轻人和商家的专属，普通人也能通过镜头实现自我价值，这也为“人人播”的蓬勃发展埋下了种子。

众人同行，

凝聚社区直播合力

“自己一个人播，不如大家一起播。”看着直播间步入正轨，王晓静有了更长远的想法。社区居家养老机构的任晓红略带羞涩地向她表达直播意愿，却因没经验不敢尝试。王晓静当即鼓励：“别怕，我陪你学，从最简单的读书分享开始就好。”

在王晓静的指导下，任晓红开启读书分享直播，每天与网友品读经典、交流心得，温柔真挚的风格慢慢积累了粉丝，从最初1人到突破1万人，成长为社区“主播榜样”，激励更多居民迈出第一步。

任晓红的成功，让王晓静更加坚定了“带动全民直播”的决心。她开始主动寻找社区里有特长、有意愿的居民，琢磨着什么样的直播形式适合普通人、适合社区场景。经过一番摸索，她发现手工加工类直播“不露脸、好上手、易引流”，非常适合社区居民，尤其是退休老人和家庭主妇。就在这时，63岁的退休居民张岳梅进入了她的视野。

张岳梅退休前在职教中心工作，不仅喜欢唱歌，更有着一手精湛的手工技艺，而且还有过简单的直播经验。王晓静主动找上门，两人一拍即合，决定联手打造手工类直播。记者现场看到，张岳梅动作娴熟，十几分钟就做出一个散发艾香的艾草锤，一边制作一边热情推介，镜头里的她精神矍铄，丝毫看不出年过六旬。

和张岳梅不同，61岁的居民王桂英有着一段不一样的创业经历。2000年下岗后，她便从村里进货老粗布，手工加工成床单、被罩、枕套，平日里推着小车在街边售卖，风吹日晒，十分辛苦。王晓静见状主动提议她直播带货，耐心教她操作手机、调试镜头。她的直播间质朴无华，一边直播制作过程一边讲解老粗布优点，吸引了不少网友下单，彻底告别了街头奔波的日子。“以前风吹日晒卖不了几件，现在直播订单越来越多，日子越来越有奔头。”她笑着说道。

为带动更多人参与，街道和社区拿出实招：打造专业直播场地，免费提供补光灯、提词器等设备；组建14人的直播人才储备库，粉丝量1万至80万不等，覆盖多个领域；分门别类扶持不同品类主播，对接供应链、提供话术指导。张岳梅还计划开设直播夜课，让更多街坊搭上直播快车。

全域绽放，

激活社区发展新能

从“一人播”到“众人播”，铁路大院的直播热潮已升级为社区行动，成为激活社区经济、传承文化、凝聚力量的重要载体，“一品一播”理念让老大院焕发全新活力。

如今走进铁路大院，直播的身影无处不在：大院馒头房直播制作过程接单，鸡公煲店主直播后厨吸引客流，社区食堂直播餐车美食便利居民，直播已融入邻里日常生活。

“我们开展‘一品一播’，就是要引导更多居民、商户参与，让实体经济与线上经济深度融合。”王晓静表示，希望通过直播让居民增收，让大院好物与文化走出邯郸、走向全国。

随着直播热潮的持续升温，越来越多的街坊加入直播队伍中来。他们用镜头记录生活、传递美好，用热情点燃梦想、创造价值，让这座有着深厚历史底蕴的社区，在新时代的浪潮中，绽放出更加耀眼的光芒。

夕阳西下，铁路大院的直播区依旧灯火通明。镜头前，主播们的笑容依旧温暖，声音依旧亲切；镜头后，街坊们互相帮助、彼此鼓励，一派和谐热闹的景象。从一颗星火到一片燎原，铁路大院的直播故事，不仅是一场全民参与的创业实践，更是一次社区治理的创新探索，一次邻里温情的生动传递。

本报记者王梦洁 文/影