滑雪称冠，吉林市还要再抢一条“野”赛道

当跑山成为一种新的语言，东北的山野拥有了第二种心跳。

6月20日，北大湖“山・村”特色跑正式开启招募。作为第33届世界大学生冬季运动会的预热活动，这场藏在林海溪谷间的奔跑盛宴，设置了5公里亲子、10公里森系、20公里全景三条赛道，选址于东北首条国家级登山健身步道。

三个月后的9月4日至6日，另一场更“野”的赛事将在松花湖畔鸣枪——2026东北100松花湖跑山赛。报名首日，人数便突破13000人。从2023年首届千余人，到如今迈入万人级赛事行列，三年完成“三级跳”，省外跑者占比高达74%。

过去，提起松花湖和北大湖，人们想到的是百万级滑雪场。如今，跑者的身影正在山径间跃动。在滑雪这张“冬季王牌”之后，吉林市又把目光投向了中产迷上的跑山。

人生首野

数据显示，近几年中国越野跑比赛数量和参赛人数的增长率均为全球第一。2025年，全国25公里以上备案赛事达258场，覆盖29个省区市；加上短距离训练赛，则突破800场。2026年，全年各类越野跑赛事有望突破1000场。UTMB环勃朗峰超级越野赛、黄金联赛等国际顶级IP，均已落地中国分站赛。

越野跑与铁人三项、马拉松被戏称为“中产运动新三宝”。谁在跑山？

一组数据给出了清晰的画像：2025年崇礼168超级越野赛中，30至49岁参赛者占比高达74%，且主力正向30至40岁区间下移。女性选手占比从早期的约30%提升至35%左右。

为什么中产迷上了跑山？答案藏在精神动机里。城市马拉松是标准化的配速竞赛，“不出错”是核心；而越野跑是“可以出错、可以看风景”的自由探索。

更重要的是，在极其具体的爬升与疲惫中，咬紧牙关翻过那个坡，便能重新确认“我还能行”。越野跑提供了对抗身体下滑焦虑的出口。这种在不确定性中重新掌控自我的体验，精准回应了当代中产对意义感与归属感的深层渴求。

赛事的经济辐射力同样惊人。2025年崇礼168在9天赛期内直接带动17.04万人赴崇礼观赛旅游，产生旅游收入超1.68亿元。2026年越野赛事装备市场规模预计达146亿元，同比增长50.7%。越野跑早已不只是小众爱好，而是一条实实在在的产业赛道。

黑土地上的天然跑场

当全国越野跑进入爆发期，吉林市的入局并非“跟风”，而是凭借不可复制的自然本底。

广袤的原始森林、22℃的盛夏体感、松花湖与长白山的山河相映——这是越野跑者最向往的奔跑场域。然而过去，外界对东北户外的认知长期集中在“冬季限定”的冰雪旅游。滑雪、滑冰几乎是固定印象，夏秋两季的山野资源一度被忽略。

东北100松花湖跑山赛的崛起，正在打破这一认知。省外跑者占比74%——他们不是为了滑雪，而是为了那条“野性”十足的赛道：非铺装路面占比超过80%，涵盖碎石坡、鲫鱼背山脊、黑土泥泞、溪流涉水等全地形；终点的“望天坡”，1.3公里爬升450米，平均坡度超过34%，被跑者戏称为“绝望坡PLUS”。

“从南方酷暑来到松花湖，感受到的是气候的凉爽与本地人滚烫的热情。这是两种截然不同的温度，却在同一场赛事里同时成立。”

这种滚烫，还体现在补给站：现炖松花湖胖头鱼汤、铁锅炖大鹅、烤串……一声“老铁，造啊！”，让一场竞技变成了一次有温度的黑土地之旅。

从雪道到山径

吉林市的另一张底牌，是成熟的滑雪度假区体系。当冬季的缆车停运，雪道便化身为跑山赛道——这正是松花湖度假区和北大湖度假区正在做的事。

以连续九年获得“中国最佳滑雪度假区”的松花湖为例，冬季拥有50条雪道，25/26雪季接待滑雪游客达102万人次。到了夏季，这些雪道被创造性转化为跑山技术坡地，加上森林穿越、高山花海、缆车观光、UTV、草地滑车等20余种山地娱乐项目，将“滑雪场的夏天”从概念落地为现实。北大湖度假区同样依托国家级登山健身步道，为亲子家庭、新手跑者和资深跑者提供差异化的跑山产品，同步配套趣味游园会和山野市集，把赛事延伸为家庭度假场景。

这一模式的核心价值在于：把高投入的雪道、缆车、酒店等重资产从“半年闲”变为全年盘活。春踏青、夏跑山、秋赏叶、冬滑雪，四季产品线无缝衔接。

山野的第二种心跳刚刚开始

从北大湖到松花湖，跑者的脚步正在填补雪季之外的空白。跑山不仅是一项运动，更是一把钥匙——它打开了吉林市从“雾凇之都·滑雪天堂”向“四季户外运动名城”转型的大门。

每一次爬坡、每一次冲线，都是一次对城市品牌的传播。松花湖的湖光山色、大青山的云海日出，随着跑者的镜头和赛后分享不断“出圈”。而那些专程从南方飞来的跑者，也把住宿、餐饮、装备的消费带到了这座城市。一场赛事，撬动的不只是山野的热情，更是一座城市的文旅想象力和产业纵深。

吉林市在滑雪高地之后盯上的这条“赛道”，既是体育赛道，也是产业赛道、城市转型赛道。当跑山成为一种新的语言，东北的山野拥有了第二种心跳。

这一次，四季都在跳动。

跑最野的路，吃最香的饭，做最真的自己。

这或许就是黑土地给出的答案。

来源：凤观长白