携程未来五年目标引入2亿入境游人次，梁建章：中国应该成为世界游客的首选目的地

“我觉得中国确实应该成为世界游客们的首选目的地。”4月29日，携程董事局主席梁建章在接受澎湃新闻（www.thepaper.cn）等媒体采访时表示，中国的自然资源、基础设施、旅游的性价比都是世界第一，现在科技文化的影响力也快速提升，中国完全有可能成为入境游全球第一的国家。

当日，携程集团宣布，未来五年内目标引入2亿人次入境游客，并同步邀请功夫巨星成龙出任携程“入境游大使”。

梁建章在采访中指出，2025年中国入境游直接收入占GDP的比重仅为0.67%，远低于泰国的10%以上以及欧美国家普遍的1%-3%，“这个差距背后，蕴藏着万亿级的增量空间。”

梁建章称入境免签政策为“神来之笔”。截至目前，单方面来华免签的国家已有50个，停留时间30天。

据《中华人民共和国2025年国民经济和社会发展统计公报》，2025年全国入境游客达1.545亿人次，增长17.1%，其中外国人3517万人次，香港、澳门和台湾同胞11932万人次。入境游客总花费1311亿美元，增长39.2%。通过免签入境外国人3008万人次，增长49.5%。

在梁建章看来，入境游复苏势头强劲，但与中国的资源禀赋相比，潜力远未充分释放。

“免签政策是巨大的推动力，但需要预热期。”梁建章解释，“第一波来的是‘尝鲜者’，第二波是口碑传播的客人。一般需要1-2年才能看到真正的增长。现在亚洲很多国家已经实现免签，欧洲很多国家最近也放开了。英国、德国、法国刚放开免签不到半年，我们预期明年将看到明显增长。”

“入境游的核心痛点不是‘来了不方便’，而是‘根本不知道中国这么好玩’。”梁建章在采访中坦言，“现在亚洲的客人很多都知道了，但欧洲客人还没有来得很多。我们明年就开始会大力投入欧洲市场。”

“当外国游客亲身体验后，会改变对中国的认知，产生做生意、投资、留学、看病等后续消费需求。”梁建章指出，“这种口碑传播比任何宣传都有效。”

携程数据显示，2025年，通过携程海外平台预订中国入境游的游客数量达2000万人次，按人均消费1200美元计算，预计带动消费240亿美元。

梁建章在接受澎湃新闻采访时表示，入境游旅客的每一笔消费，几乎都是纯粹的经济增量。并且，入境游消费具有显著的“乘数效应”。根据行业测算，旅游业每收入1元，可带动关联产业（如酒店、餐饮、交通、零售等）收入约4.3元。这意味着，入境游不仅直接贡献外汇收入，还通过产业链传导，创造了数倍的间接经济价值和就业岗位。

携程数据还显示，入境游客的消费也呈现“高端化、年轻化、个性化”三大升级趋势。2024年至2026年一季度，通过携程平台入境中国游客的总消费连续保持在40%以上的同比增幅。值得关注的是，18-24岁的“Z世代”客群占比持续提升，至2026年第一季度已达14.2%。游客平均停留时长也从5.1天增长至最新的6.1天，深度游趋势明显。

“中国的条件理论上是全球最优，什么都有、什么都好，但知名度还不够。这是可以通过投入解决的问题。”梁建章表示，“中国制造已经是世界第一，旅游业是服务业中最容易先做到世界第一的，而携程希望成为其中的一员。”

“如果中国真的成为世界第一的旅游目的地，那就是万国来朝，全世界外国人都希望到中国来。”梁建章说，“这是一个非常激动人心的愿景。”