赛场聚人气 品质通全球

本报记者 乔燕强

　　7月11日，东北地区城市足球联赛（以下简称“东北超”）沈阳赛区迎来第3个主场。赛事当日虽遭遇滂沱大雨，球迷观赛热情却丝毫未减，铁西体育场外的球迷大市集人头攒动，演出、当地特色美食轮番登场，“辽宁优品”展位前更是排起长队，不少球迷专程前来选购打卡，成为这一省级公共品牌近两个月密集“出圈”的生动缩影。

　　作为辽宁省政府重点打造的公共品牌，“辽宁优品”锚定全省优势突出、特色鲜明、市场认可度高的产品和服务，始终以“高标准、严评价、强监管、可追溯”为核心准则，通过资料审查、标准先进性评价、产品质量检验、现场核查、多部门意见征集、社会公示等全流程闭环筛选、优中选优。截至目前，已有46个产品（服务）成功获评“辽宁优品”。

　　“辽宁优品”不搞“一评了之”，全链条赋能才是该项工作的价值核心。辽宁省市场监管局作为牵头实施部门，搭建起官方统筹的一体化宣传推广和市场拓展体系。为避免“内卷式”分散宣传，一方面，该局以统一品牌形象整合全省媒体、政务平台、线下展馆资源，常态化推出品牌故事和品质专题报道，深挖“辽宁优品”底蕴、企业匠心内核，持续提升公众认知度和市场口碑；另一方面，统筹组织获评产品及所属企业集体亮相中国国际进口博览会、中国辽宁国际投资贸易洽谈会等国家级展会，常态化开展“辽品出辽”专场推介，对接全国重点商超、电商平台和供应链体系，打通从“获评”到“热销”的转化链路，推动优质辽品出辽、“出圈”、出海。

　　近两个月，“辽宁优品”借势“东北超”这一现象级体育IP实现本土市场的进一步“破圈”。辽宁省市场监管局提前布局，赛前，完成“辽宁优品”作为赛事特别支持单位的签约，将品牌标识融入赛事宣传物料、活动推广、现场广告等全场景，提前锁定海量曝光。赛中，“辽宁优品”运营团队同步打通场内场外宣传链路，既利用体育场内记分屏、LED广告屏、球队入场区做精准触达，又在赛事嘉年华、球迷大市集设置实体展位，还在沈阳市机场、高铁、地铁等交通节点，以及辽宁省各市、沈抚示范区的第二观赛现场，同步推送品牌展示、设置展位，实现“球迷走到哪，辽品宣传就覆盖到哪”。每一场赛事结束后，运营团队还联动权威媒体和自媒体同向发力，推动传统媒体和新媒体深度融合，持续发酵话题热度，最终形成“线上热议、线下体验、跨省联动”的传播效果，让“辽宁优品”从货架走进球迷的日常消费选择。

　　在本土热度持续攀升的同时，“辽宁优品”的国际展示和出海步伐同步提速，形成“本土接地气、国际展实力”的双线格局。6月下旬，“辽宁优品”品牌亮相2026大连夏季达沃斯论坛，在全球政商嘉宾面前集中展示辽宁品质；落地东北亚国际银发经济博览会，以独立展区完成面向东北亚银发经济赛道的精准推介；7月初，登陆第21届哈萨克斯坦—中国商品展览会，依托辽宁省援疆第九师白杨市分指挥部的助力融入共建“一带一路”，直接面向中亚客商展示辽品实力，现场吸引大量海外观众驻足品鉴，打通了一条联通中亚的辽品出海新通道。

　　记者从辽宁省市场监管局获悉，2026年度“辽宁优品”评定的现场评价环节将于近日完成，这意味着新一批入选的优质产品与服务即将与公众见面。